Logomossa
lauantaina 8.2.2025
klo 11-17

Tampere-talossa
pe-la 7.-8.3.2025
pe klo 13-18 & la klo 10-16

K50-messut on nimensä mukaisesti kielletty leikkimielisesti alle 50-vuotiailta (emme kysy ovella papereita, mutta junnuja ei ole vuosien saatossa juuri näkynyt). Ja koska ikä ei sinänsä ole ihmistä erityisen hyvin määrittävä tekijä, onkin messuilla esillä aivan laidasta laitaan kaikenlaista, mitä ihmisen elämään kuuluukin: matkustelua, kulttuuria, terveyttä, hyvinvointia, kodinlaittoa, shoppailua…listaa voisi jatkaa loputtomiin.

Vuonna 2024 K50-messut järjestettiin Turun Logomossa helmikuussa ja Tampere-talossa maaliskuussa. Turussa vieraili 2500 kävijää, ja Tampereella 4500. Kummassakaan tapahtumassa ei ole aiemmin voitu todistaa olleen näin paljon porukkaa. Vuonna 2025 kävijätavoite on Turussa 3000 henkilöä ja Tampereella 5500.

”Olen ihan puulla päähän lyöty siitä miten huimia nää K50-messut ovat! Parempia kuin mitkään muut kuluttajamessut. Lähdetään ens kerralla jo kolmatta kertaa mukaan. Tila on mahtava ja tapahtuma sopivan mittainen sekä sijainti on loistava Tampereella. Emme yleensä käy kuluttajamessuilla, mutta näihin on kyllä aina pakko tulla. Ihmiset ovat ostohousut jalassa ja tietävät tämän tapahtuman, mitä hakevat ja mitä siellä on.

Erittäin hyvin järjestetty tapahtuma. K50-messut on ainoa konkreettinen tapahtuma, jossa emme lähde hakemaan suoraa myyntiä vaan otetaan enemmänkin markkinointinäkökulma. Erittäin lämmin suositus kaikille tulla mukaan tähän huikeaan tapahtumaan näytteilleasettajaksi!”

-Risto Turunen, Solo Sokos Hotel Lahden Seurahuone ja Original Sokos Hotel Vaakuna Hämeenlinna

Jo ensimmäisistä K50-messuista lähtien prioriteettina on ollut luoda tapahtuma, josta päällimmäisiksi fiiliksiksi näytteilleasettajille jää tehokkuus, helppous ja mukavuus, ja josta voi ns. ottaa vain kermat kakusta – eli välttää useiden päivien rakennusajan, ja silti saavuttaa asetetut tavoitteet.

K50-messuilla rakentaminen alkaa pääsääntöisesti pari tuntia ennen messujen avautumista yleisölle – olemme karsineet osastojen näyttävyydestä tehokkuuden nimissä. Purku taas suoritetaan noin tunnissa.

Keskimääräinen osasto messuilla näyttää tältä:

Rakentamisesta selviää siis niin valitessaan roll upin auki reväyttämisellä ja pöytäliinan levittämisellä – me tarjoamme pöydän.

”Olemme olleet todella tyytyväisiä asiakasmäärään ja laatuun. Tehtiin heti messujen jälkeen uusi varaus ensivuodelle. Tyytyväisiä ollaan, että asiakkaita on liikkunut hyvin. Tuotto-panossuhde lasketaan aina tarkkaan, kun matkaa ja yöpymiskustannuksia tulee myös. Näille messuille on kannattanut lähteä mukaan.”

Sanna Nikki
Visit Kotka-Hamina

Jätä meille viesti ja toivomasi yhteydenottotapa, niin soitamme tai meilaamme sinulle pikimmiten!

Huomaathan, että messuille myydään osastoja viikoittain – toivomansa osaston lunastamisessa ei kannata aikailla!

Suomalaisista 42 prosenttia on yli 50-vuotiaita, mikä tarkoittaa noin 2,3 miljoonaa ihmistä, mutta vain joka viides kokee mainonnan olevan suunnattu heille. Suomen väestörakenne on muuttunut merkittävästi, tarjoten uusia mahdollisuuksia yrityksille, jotka osaavat kohdentaa palvelunsa ja tuotteensa tälle kasvavalle ja vaikutusvaltaiselle asiakasryhmälle.

Yli 50-vuotiaat ovat ostovoimainen joukko, joka seuraa aktiivisesti mediaa ja kokee itsensä ikäänsä nuoremmaksi. He haluavat panostaa itseensä, mutta heille kohdennetaan todella vähän samaistuttavaa ja puhuttelevaa markkinointia. Tässä on siis paljon potentiaalia erottua edukseen. Yli 50-vuotiaita puhutellakseen on tärkeää ottaa huomioon heidän arvonsa, tarpeensa ja kiinnostuksen kohteensa. Sosiologian professori Terhi-Anna Wilska on tutkinut kuluttamista ja iän vaikutusta kuluttamiseen eri näkökulmista. Hän korostaa, että kaikkia yli 50-vuotiaita ei pidä niputtaa yhteen. ”On aivan eri asia olla 51-vuotias kuin 74- tai 82-vuotias. Tämän tunnistaminen on tärkeää. Ikärajat hämärtyvät ja keski-ikä pitenee.”

Suomalaiset ikääntyvät muita EU.maita nopeammin, mutta +50-vuotiaat työssäkäyvät ihmiset ovat samalla kuitenkin jostakin syystä markkinoinnillisesti yksi aliarvostetuimmista kohderyhmistä, ja aivan syyttä. Markkinointia ja tapahtumia kohdennetaan paljon lapsille, nuorille, lapsiperheille ja ikääntyneille, mutta iso osa aikuisia jää tämän ulkopuolelle.

Yli 50-vuotiaat ovat kohderyhmänä mitä oivallisin. He ovat ihmisiä, jolla on aikaa, omanarvontuntoa, rahaa ja halu hemmotella niin itseä, lapsia, lapsenlapsia kuin kumppania. K50-messuilla on mahdollista tavoittaa tehokkaasti tuhansia yli 50-vuotiaita, jotka matkustavat, kuluttavat kulttuuria, kuten teatteria ja konsertteja, shoppailevat, sisustavat, ostavat kiinteistöjä, harrastavat… listaa voisi jatkaa loputtomiin. Kaiken kukkuraksi he ovat hyvin lojaaleja ja brändiuskollisia, ja arvostavat henkilökohtaista palvelua ja apua tuotteiden ja palveluiden hankinnassa. 

Ylen uutisessa kerrotaan se hyvin: ”Yli 50-vuotiaat ostivat kesällä hienoja mökkejä ja kakkosasuntoja. Rahaa laitetaan harrastuksiin kuten maasto- ja kilpapyöriin ja kaikenlaiseen teknologiaan.” ja ”Ikääntyvillä on paljon rahaa ja kova paine käyttää sitä” *

Messukävijöitä yhdistää toki jo tapahtuman nimen mukaisesti +50-vuoden ikä, mutta sen lisäksi näytteilleasettajamme kuvailevat kävijöitä iloisiksi, tyytyväisiksi ja aidon kiinnostuneiksi messutarjontaan, sekä ennenkaikkea kokeneiksi ja oman arvonsa tunteviksi ja laatutietoisiksi. Messukävijöillämme on aikaa, varallisuutta ja halua panostaa itseensä ja hyvinvointiinsa. 

Mikäli haluat lukea lisää +50-vuotiaista markkinoinnin kohderyhmänä, lataa tietopaketti veloituksetta täältä:

-ladattava -> upotettuna sivuille niin, ettei johda muille sivuille. sama freebie kuin erillisellä ladattava-sivulla!

Tehokkuuden ja tavoitellun kohderyhmän lisäksi K50-messut on yleismessut, ja mukana onkin toimialoja aivan laidasta laitaan – lähes kaikki, minkä voi kuvitella kuuluvan osaksi aikuisen ihmisen elämää, on messuilla esillä. Useat tapahtumakävijät ovat liikkeellä messutarjousten innoittamana ja shoppailumielellä, ja odottavat tekevänsä löytöjä. K50-tapahtumat ovat mainio areena tuotemyynnille, oli kyseessä sitten kosmetiikka, kodinsisustus, herkut, tai isommat hankinnat, kuten sängyt, kattoremontit tai terassit. 

Kuulemme poikkeuksetta K50-messupäivän jälkeen näytteilleasettajiltamme, kuinka poikkeuksellisen hyväntuulisia tapahtumakävijät ovat, ja kuinka kiinnostuneita ja aktiivisia kävijät ovat tullen itse tutustumaan osastoihin ja kysellen tarjonnasta. Turun Optillinen liike kuvaili messuja näin: ‘’ilmapiiri on ollut erittäin mukava ja kaikki tuntuu olevan hyvällä tuulella. Täällä ei ole liian totista porukkaa.’’

Vaikka messuilla on näytteilleasettajia lähes kaikilta kuviteltavissa olevilta toimialoilta, erottuu muutama toimiala muita isompina. Nämä toimialat on jaettu karkeasti seitsemään kategoriaan, joiden kautta messuille osallistumiseen on pureuduttu tarkemmin:

Suosikkikommenttimme aiheesta on tämä erään näytteilleasettajan palaute:

”Ensin ajattelin, että ompa kallista 6 tunnin messuista, mutta oli joka pennin arvoista. [Isoille kilpailijan kuluttajamessuille] meidän ei tarvitse enää mennäkään, ne on niin raskaita päiviä, samat tulokset voi saada näiltä messuilta. Porukkakin on aina niin hyväntuulista.” -K50-messujen näytteilleasettaja

Kuulemme toistuvasti tätä samaa palautetta. Jostain syystä meidät myös rinnastetaan toistuvasti näihin juuri samoihin, super-isoihin, monipäiväisiin, kansainvälisiin messuihin Helsingissä, vaikka käytännössä K50-messut on paljon pienempi tapahtuma. Mutta iso ylpeydenaiheemme on se, että molempien messujen vaikutukset asiakkaidemme liiketoimintaan voivat olla silti samat – tähän voisi siteerata suosittua ajatusta work smarter not harder.

Jo ensimmäisistä K50-messuista lähtien meille on ollut prioriteetti luoda tapahtuma, josta päälimmäisiksi fiiliksiksi jää helppous ja mukavuus, ja josta voi ns. ottaa vain kermat kakusta – eli välttää useiden päivien rakennusajan, ja silti saavuttaa tavoitteet.

K50-messuilla rakentaminen alkaa pari tuntia ennen messujen avautumista yleisölle – olemme karsineet osastojen rakenteet minimiin tehokkuuden nimissä. Purku taas tapahtuu vieläkin nopeammin. Alla kuvapari Tampereen messuista tapahtuman aikana ja pian niiden päätyttyä:

Tässä vielä vertailuksi valokuvaajamme Jarkko Laineen ottama kuva samoilta jalansijoilta, kun tapahtuma oli vielä käynnissä:

Eikä siinä vielä kaikki!

Toinen messuilua helpottava tekijä on se, että nyt pari vuotta K50-messut on sijoitettu ajallisesti lähemmäs toisiaan, ja ne pidetään vain kuukauden päässä toisistaan.

Tämä mahdollistaa tuplahyödyn ottamisen yhdellä työllä. Ajallisesti toisiaa lähellä oleviin tapahtumiin on helppo mennä samalla kärjellä, käyttää samat esitteet ja samat messutarjoukset, kohderyhmäkin on tuttu, jolloin ensimmäisestä tapahtumasta saadut opit ja ideat voi viedä heti käytäntöön ja tehostaa messujen tuloksia vielä entisestään.

Osallistuessanne sekä Turun että Tampereen messuille, lisäämme tilaukseen, molempiin tapahtumiin, veloituksetta somepostauksen sekä logon messujen suurtulostekarttaan. Kävijät suunnistavat näiden suurtulosten avulla tapahtumissa ja logonäkyvyyttä kartassa ei voi ostaa erikseen.

Jatketaanko keskustelua? Jätä meille puhelinnumerosi tai sähköpostisoitteesi sen mukaan, kummalla tavalla haluat yhteydenoton:

Huikea Tapahtumatuotanto on pieni mutta ketterä tapahtumatoimisto Tampereelta. Olemme järjestäneet K50-messuja vuodesta 2016 alkaen. K50-messut ovat lähtöisin aiemmin järjestämistämme senioritapahtumista, jota palvelumuotoilun ja kävijäpalautteen kautta  lähdettiin kehittämään eteenpäin. Samalla jatkuvan kehityksen polulla olemme edelleen ja K50-messut ovat vuosivuodelta kasvaneet vastaamaan paremmin kävijöiden sekä näytteilleasettelijoiden toiveita ja tarpeita ja tätä kautta onnistuneet inspiroimaan kävijöitä tuhatpäisesti ja rikkomaan kävijäennätyksiä. 

Etsimme jatkuvasti uusia tapoja parantaa messuosallistumisen hyödyllisyyttä asiakkaillemme ja pyrimme tekemään kaikkemme, jotta K50-messut ovat raikas ja kiinnostava kokonaisuus. Kolmen hengen tehotiimimme  on joustava, pystyy sopeutumaan muuttuviin olosuhteisiin ja odottamattomiin haasteisiin. Pystymme tekemään nopeita päätöksiä, muuttamaan tarvittaessa suuntaa ja toimimaan niin, että messut sujuvat häiriöittä ja kaikilla jää positiivinen messukokemus.

Messuosallistuminen on aina suuri rahallinen ja ajallinen panostus, joten meille on tärkeää, että näytteilleasettajamme kokevat osallistumisen hyödylliseksi. Yhtenä K50-messujen tavoitteista on aina ollut tarjota näytteilleasettajoille suurin mahdollinen hyöty, ja tapahtumamme kerää toistuvasti kiitosta ja äimistelyä tästä aiheesta.